Скільки Кличко заплатив за інтерв'ю CNN: розцінки на PR-послуги

Віталій Кличко дав інтерв'ю американському телеканалу CNN. Він розповів про виклики, що стоять перед Україною і Києвом через військову загрозу з боку Росії. І сказав, що українці, зокрема, столична влада, готуються до всіх сценаріїв розвитку подій.

Сюжет він опублікував на своїй сторінці в Facebook і YouTube. Після чого пішли розмови про те, що це інтерв'ю – політичний піар, і воно не безкоштовне.

Хто рекламує київського градоначальника, які розцінки в політичному піарі, а також, хто займається лобізмом наших політиків на міжнародній арені, – докладніше в матеріалі Новини.LIVE.

Розповів, що влада Києва готова до всіх сценаріїв

У середу Віталій Кличко поговорив з американськими журналістами, яким заявив, що українці стурбовані скупченням військових сил на кордоні України.

"Ми не знаємо, чи готується Росія до вторгнення в нашу країну, або це просто "гра м'язами" з боку РФ. Звичайно, ми не знаємо планів, але готуємося до будь-якого сценарію" – заявив Кличко, причому, англійською мовою.

Варто зауважити, що це не перша заява київського мера на тему можливої ескалації на кордоні з Росією. Ще на початку грудня він заявляв, що потрібен чіткий план дій на випадок екстремальної ситуації, скоординований з нашими союзниками і партнерами. Крім того, перед Новим роком Кличко провів нараду з безпеки і територіальної оборони столиці зі своїми підлеглими і силовиками. За що отримав несхвалення від центральної влади. Мовляв, це не його компетенція.

Читайте також: CNN зняв сюжет з Кличком, але забув, як пишеться Київ латиницею. Відео

Але він говорив про це вдома, а не закордонним ЗМІ. А тому ж CNN він активно роздавав інтерв'ю та коментарі під час подій на Майдані. Однак, після 2014 року це його перше інтерв'ю на каналі.

В оточенні Кличка запевняють, що ініціатива виходила від американських журналістів, і заперечують будь-яке лобіювання з боку мера.

"Це ініціатива каналу CNN, де Кличка добре знають. Він не раз давав їм коментарі в 2013-2014 році. Крім того, Віталій Володимирович – популярний серед американців. А тема інтервенції в Україну - актуальна в західній пресі. До того ж, їм був потрібен коментар політика, не пов'язаного з чинною центральною владою", – сказали Новини.LIVE в оточенні мера Києва.

"Наші піарники навчилися працювати із Заходом"

Політолог Володимир Фесенко вважає, що в західних країнах, зокрема, в Америці, великий інтерес до України пов'язаний з можливою інтервенцією Росії в нашу країну. Нагадаємо, саме в американській пресі ще восени з'явилися статті з попередженням про реальну можливість широкомасштабного наступу Росії на Україну, з посиланням на дані розвідки.

Читайте також:  Укриття, оповіщення, тероборона, продукти: чи готовий Київ до вторгнення ворожих військ

"А тому їм важлива була думка про це людини з України. А Кличко – в Штатах людина відома, відомий політик. Тут ще важлива доступність. А контакти Кличка при бажанні завжди можна знайти", – каже нам Фесенко.

Але він не виключає, що і піарники Кличка могли постаратися.

"Інтерв'ю могла організувати і його піар-служба. І не обов'язково за гроші. Насправді в цьому немає нічого незвичайного. Наші політики і наші піарники навчилися працювати із західними медіа", – каже Фесенко.

З ним згодна фахівчиня у сфері політичних комунікацій і проєктів, президентка Української Асоціації фахівців зі зв'язків з органами державної влади та лобістів, партнерка компанії SIC Group Ukrainе Катерина Одарченко.

"Є практика організації піар-роботи на Заході. Це досить доступні кожному послуги. Це можуть організовувати як фахівці з Європи або Америки, так і радники самого мера. Але чи йдеться конкретно про цей сюжет, мені невідомо. Інформація про те, на яких умовах робляться подібні інтерв'ю, дуже конфіденційна", – каже Новини.LIVE Катерина Одарченко.

За її словами, щоб формувати свій політичний імідж на Заході, нашим політикам потрібно укладати лобістські контракти.

"У контракті обов'язково вказується, що ти іноземний агент. Інакше плідної співпраці не вийде – ніхто не стане займатися нашими політиками. Послуги хорошого лобіста в США коштують $ 35 тисяч на місяць. Але проблема в тому, що в Америці договори укладають не на місяць, а на рік. До чого не готові наші політики. Я довго працювала в США. За весь час з нашого боку було укладено п'ять таких договорів, і один з них укладала я", – каже Новини.LIVE Одарченко.

 Читайте також: США готові ввести проти Росії ядерні санкції: експерт про нові законопроекти Вашингтона

Але, на думку Одарченка, у виступі мера Києва на тему військової загрози для України немає нічого незвичайного.

"Зараз всі коментують все – від коронавірусу до геополітики. А від імені країни часто ведуть переговори не зовсім професійні дипломати. Чому б і меру столиці, як політику, не висловитися з цього приводу", – вважає Одарченко.

Офіційно – 25 тисяч доларів і договір на рік

Якщо ж замовляти сюжети про себе в провідних світових ЗМІ, то це виливається в кругленьку суму. Про рівень витрат можна судити по тендеру, який в 2018 році проводило Міністерство інформаційної політики, що замовляло рекламні послуги на 15,40 млн грн. На цю суму переможець мав розмістити на провідних телеканалах світу, серед яких фігурував і CNN, 580 сюжетів про Україну довжиною 30 секунд. Як стверджувало у своєму матеріалі видання Наші гроші, найдорожчі виходи сюжетів, 35 719 грн, у вечірній прайм-тайм 17:00-23:59.

Як каже Новини.LIVE Катерина Одарченко, в західних ЗМІ є платнатполітична реклама.

"Але ця реклама йде з відповідною плашкою - реклама, спонсори або спецпроєкт. Платні пакети CNN або Euronews становлять близько 30 тисяч євро на місяць, в Washington Post – $ 70-80 тисяч. За ці гроші не тільки публікують сюжет замовника, а й розкручують його. Можна діяти через західні піар-агентства. Вони беруть за свої послуги $ 10-30 тисяч на місяць і зазвичай укладають договори на рік. Це звичайна практика", – розповідає Одарченко.

Втім, як кажуть співрозмовники Новини.LIVE в політтехнологічних колах, сюжети про наших політиків виходять не тільки за гроші, а й завдяки домовленостям. 

"Мені доводилося розміщувати матеріали про своїх клієнтів в зарубіжній пресі і безкоштовно. Головне – знайти прямий вихід і дотримуватися домовленостей", – каже нам політтехнологиня одного з відомих політичних діячів Вікторія.

За її словами, з причини педантичності теми, ніхто відкрито про ці домовленості не розповість.

"У Кличка ж політтехнолог – американець. І він міг домовитися, використовуючи свої зв'язки, в тому числі на каналі", – каже наша співрозмовниця.

Нагадаємо, напередодні виборів до Київради в українській пресі була опублікована інформація, що Віталія Кличка консультує американський політтехнолог Джордж Бірнбаум.

Головне – знайти правильного посередника

Іноді публікації в іноземних ЗМІ, на думку Володимира Фесенка, мають всі ознаки замовних матеріалів, тобто створених в чиїхось інтересах.  

"Іноді наші піарники працюють і корупційними методами. Тема ця дуже делікатна, тому я не можу цього ні довести, ні спростувати. Але я знаю окремі епізоди, де простежувався інтерес, і не тільки журналістський. Ці випадки не стосуються CNN. Але були моменти, коли по контексту, по тому, як подавалися матеріали, як цитували, наприклад, мене, у мене була велика підозра, що там був чийсь інтерес", – каже Новини.LIVE Фесенко.

Про те, що в іноземних ЗМІ трапляються замовні матеріали, нам розповіли і три співрозмовниці, які займалися політичним піаром, яким доводилося купувати статті, написані в інтересах їхніх клієнтів. З причини педантичності теми, вони попросили змінити їхні імена.  

"Матеріали в друкованих ЗМІ або на телебаченні можна і купити. Тільки неофіційно. Мова не йде про провідні видання, де тільки офіційна реклама, а у журналістів високі гонорари, і тому немає інтересу до нелегальних заробітків. У дуже средненькой пресі сюжет буде коштувати від $ 5 тисяч до $ 15 тисяч. Це плата журналістам. Можна зробити "закупівлю" у вигляді так би мовити media buying-новини, релізи", – каже нам політпіарниця Ірина (ім'я змінено, – ред.).

Щоправда, її колега Оксана (ім'я змінено, – ред.) каже, що кілька років тому великий політичний матеріал в одному з дуже відомих американських видань коштував $ 40 тисяч. 

"Але це максимум із сум, про які я чула. Але при цьому колонки або блоги можуть поставити безкоштовно. Хоча, за нашими поняттями, це теж реклама. Адже, найчастіше, вони написані піарниками. А новина в ЗМІ Польщі або Чехії, що іноді цікавіше американських видань, може коштувати від $ 400 до $ 600. Але все, звичайно, залежить від теми, від близькості до неї журналіста, від рейтингу самого журналіста", – каже нам Оксана.

Втім, ще одна піарниця Світлана (ім'я змінено, – ред.) розповіла, що найчастіше журналісти навіть можуть не знати, що тема замовна.

"Журналісти беруть свіжу тему безкоштовно. А ціну наганяють собі за послуги посередники. А без них ніяк не обійтися. Адже сам ти просто так не вийдеш на незнайомого журналіста з пропозицією, а ось яка цікава тема є. А журналістам тему підносять у вигляді якогось "зливу", – розповідає Світлана.

Привіт від Кличка Банковій

Один з наших співрозмовників не виключає, що на Кличка на Заході зробили ставку, як на учасника президентських перегонів і починають розкручувати.

"Це такий своєрідний "привіт" від Віталія Кличка Банковій. Нагадати про себе і свої амбіції", - каже наш співрозмовник.

На думку Катерини Одарченко, про те, що у Кличка є президентські амбіції, було зрозуміло ще з моменту протистояння з Банковою з питання зміщення з посади голови КМДА.

"Не можу оцінити шанси, але такі плани проглядаються. Навіть у певній активності у зовнішній рекламі. Правда, поява бігбордів з меседжами про вакцинацію, наскільки я розумію, істотно не відбилося на рейтингу партії, оскільки це не є системною роботою. Тобто не зрозумілий меседж, не зрозуміла програма, є чи ні партійна структура по країні", – зазначає Катерина Одарченко.

Щоправда, на думку Володимира Фесенка, припущення про ставку Кличка, як на президента, не відповідає дійсності.

"Американці ніколи ні на кого не роблять ставку. Я про це знаю з більш, ніж 20-річних контактів з ними. Вони працюють з переможцем. А контактують з різними політиками. Так, у них можуть бути особливі контакти, як свого часу з Ющенком, Тимошенко, Порошенком або Яценюком. Але в 2010 році, нагадаю, вони визнали Януковича президентом першими після Росії, навіть не чекаючи завершення судового процесу. Що стосується президентських амбіцій Кличка - на даний момент у нього немає шансів на вихід у другий тур. Його рейтинг – менше 5 %", – каже Фесенко.